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    “不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文”。
     這個(gè)觀點(diǎn)也許跟奧格威大師的喜好有關(guān)。據(jù)了解，奧格威不喜歡詩，包括小說，用他自己的話說，“我無法忍受念詩，而且，一年也念不到一本小說�！边@個(gè)原因直接造成了他對(duì)散文、小說、詩歌等文學(xué)式廣告文案的偏見。

    在未接觸房地產(chǎn)文案之前，我很贊同奧格威大師的上述觀點(diǎn)，認(rèn)為散文式的文案注定會(huì)失敗。但現(xiàn)在不同了，在房地產(chǎn)廣告中，我

      我的看法是，越高檔的樓盤就越需要“散文式”的文案來配合銷售，因?yàn)楦叨说南�費(fèi)者對(duì)應(yīng)的是高品位，他們更懂得身與心的全方位享受。然而精美的散文（或詩）則是抒情寫意的最佳的手段。這樣看來，“不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文”就有片面性了。這句話也許在美國是實(shí)用的，但在21世紀(jì)的中國，就顯得有些不合時(shí)宜了。

    “有鶴的地方原生態(tài)保護(hù)的最好……在漫谷，我們不賣房子，我們出售的是健康與生命。”

      這是我在電視上偶而看到的一則房地產(chǎn)廣告，散文式的文案和優(yōu)美的畫面相配合，很有意境。雖然我沒有記住完整的文案，但“漫谷”這個(gè)好聽的名字卻輕松地記牢了。當(dāng)然不僅名字好聽，文案更是沁人心脾令人難忘�？戳T，讓我不禁產(chǎn)生了一種沖動(dòng)：有時(shí)間，我一定會(huì)去看樓！

      下面也是頗具散文味道的房地產(chǎn)廣告，請(qǐng)欣賞：

      “在左岸，三面臨水，八面來風(fēng)，

       在水與風(fēng)的邀約中，靈魂將浪漫地飛翔，思緒將自由地呼吸 ，

       在左岸，湖光山色即是你的冥想室，

       滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品；

       一草、一木、一鳥、一魚、一葉、

       一花、一石、一船、一橋、一星、一月……

       湖光山色攬納你如居如室……

       左岸，身與心的停靠所在，

       靈魂憩息的彼岸�！�

       細(xì)細(xì)品位這些充滿意境的廣告美文，不知您有沒有被感染。不管您的答案如何，但我還是固執(zhí)地認(rèn)為，廣告中可以用散文（或詩），如果運(yùn)用恰當(dāng)?shù)脑�，不僅不會(huì)讓受眾生煩，而且會(huì)令產(chǎn)品鮮活起來。